撰文 | 彭瀟橫

來源 | 氫消費出品

ID | HQingXiaoFei

憑藉「性冷淡風」成為一眾品牌爭相模仿的無印良品，這一次又在更迭中走向了更高維度。

一面是對極簡主義的表達，一面是對多元業態的探索，這樣看似衝突的兩種元素，究竟是如何被MUJI玩轉的？

在得知MUJI無印良品中國最大旗艦店，同時也是MUJI在北京的首家旗艦店，落地朝陽大悅城後，氫消費決定走進這座縱向打通3個樓層，營業面積約5000平方米的「MUJI世界」里一探究竟。

為了方便讀者了解旗艦店的布局，氫消費將該旗艦店的樓層及展示區構造圖附上供參考。

簡單來說，由下及上的三層空間中，B1主要以食品、收納用品、童裝、寵物用品為主；1F以男裝、女裝，男士內衣、女士內衣為主；2F的商品以家居為主，小到香薰、綠植能為消費者提升生活氣息的精美擺件，大到沙發、窗簾等家居用品均有展出。

探訪期間，氫消費看到三層的旗艦店中，每層都配有獨立的收銀台，在大悅城這個客流密集的點位上，讓消費者輕鬆快捷的實現從選購到買單的過程，又何嘗不是品牌為消費者帶來鬆弛感的細節點滴呢。

而在不同樓層中，一些空間的運用和商品系列的陳列，讓消費者閒逛中不經意的被環保理念和舒適生活的態度所感染。

嶄新的「MUJI全家桶」

氫消費從大悅城的MUJI旗艦店B1F進入，首先映入眼帘的是擺放於動線兩側的食品區和葡萄酒區。

食品區中，備受消費者熱捧的薯條、果乾等均有在售，而在葡萄酒區所陳列的葡萄酒價簽上，對葡萄酒的葡萄品種、產區、酒精度都給出詳盡的展示。

逛完葡萄酒展區，繼續前行，在動線的兩側分別是這一層的餐廳、廚房用品展區。

繼續前行則來到了掃除用品和收納用品區。在收納用品區的左側一直延續到前往1F扶梯的通道上，則分別為文具、童裝、寵物用品以及戶外用品區。

無論是穿梭於擺放整齊、顏色多彩的文具區，還是路過馬卡龍配色的童裝貨架，亦或是春意盎然的露營用品展示區，無不讓人為生活中的小美好而喜悅。

而在B1F扶梯右手邊的OPEN MUJI空間中，目前正在參展的作品主題為「像孩子一樣感受世界」。

氫消費通過展區的二維碼獲悉，展區上擺放的產品，出自一名只有10歲的小朋友Dora之手，緣起於他在MUJI文庫本上記錄下對生活的獨特觀察。

「當您閱讀Dora&Doris的畫作時，仿佛被引導進入孩子對生活獨特感悟的瞬間，從而被她童真有趣的意念渲染，感受到這一刻，世界是何等可愛。」介紹中如是寫道。

而在Dora小朋友的自我介紹中，「這裡都是我的小小世界裡的小小記錄」「不要問我為什麼要寫這些故事，畫這些畫，我也不知道，只是覺得很好玩」等充滿童趣的表述，不禁讓人忍俊不禁。

當看到Dora對自己聽到或見到的事物，用孩子特有的想像力表達出來時，亦被孩子敏銳的好奇心與純真的視角而打動。

正如展覽介紹中MUJI所提到的，「MUJI亦願傳達，將生活、工作或情感的感悟隨手記錄在紙上，就如同Dora小朋友在文庫本上的記錄一般，這些平凡的記錄都能成為平淡生活中獨特的體驗，使生活與眾不同。」

走出OPEN MUJI，面向上樓扶梯，左手側（與之前葡萄酒、廚房餐廳用品、收納用品展區所組成的另一側，呈平行關係）分別為MUJI YOURSELF、MUJI DINER以及MUJI FARM。

雖然旗艦店中的MUJI FARM區域，相較去年3月落地上海前灘太古里的全球首個MUJI FARM農場概念店略顯小巫見大巫，但與首個MUJI FARM相同的是，在新鮮蔬菜的採購上，仍選擇了與本地農場合作，據公開信息顯示，為北京萬達有機農場。

相較B1F商品種類的多樣，1F的商品從品類上較為簡潔，男女裝、內衣及相關配飾。

對於服裝的不同材質，MUJI在相應的位置給出了詳細註解。同時，不同系列的服裝也分區進行了陳列。

比如始終與流行元素保持距離，摒棄不必要裝飾，追求更為簡單、高級，兼具個性表達，卻又不失實用性的MUJI Labo系列有著自己的獨立區域，而採用功能布料製成，用以為消費者在周末散步、在家中打掃或進行簡單伸展運動的MUJI WALKER則占據著其他獨立區域。

2F從住空間中的實木家具，到多種材質的窗簾、床上用品等，讓消費者站在門店中，便可以根據展區中的商品，在腦海中搭建自己理想中的居住空間樣貌。

（住空間）

（織品區）

當然，如果消費者需要更加專業或更加完美的空間搭配，同一層的MUJI INFILL，可以為消費者提供多種臥室定製產品,讓消費者把房間裝扮成理想中的樣子變得有跡可循。

（MUJI INFILL）

當然，在與空間相關的布置中，諸如香薰、綠植、電子產品等小擺件的出現，往往能為空間營造輕鬆愉悅的氛圍感，而這些能夠起到調節房間氛圍的「點睛之筆」自然也沒被MUJI落下。

（香薰區）

（電子區）

值得一提的是，在朝陽大悅城MUJI旗艦店裡，還首次引入了循環集市這一項服務，旨在為「舊」家具創造「新」價值。

簡單理解，即顧客在MUJI購買過家具，都可以通過預約上門回收的方式，MUJ會根據回收價格，以等額購物電子抵用券的方式返還給顧客，同時，回收的家具MUJI會以優惠的價格重新出售。

（循環集市）

從為好友小聚場景提供零食、葡萄酒等食品，到多種材質，適用不同穿著場景的男裝、女裝，再到多種新款面料的窗簾，不同木質的家具，以及精緻簡約的收納、清潔用具等等，可以看到，在MUJI北京旗艦店中，對於顧客在吃、住、用的需求上，給出了更加全方位的提案。

顯然，無論是採購商品裝扮居家空間，亦或是在旗艦店中踱步，感受那一份自然感與鬆弛感，MUJI大悅城的旗艦店都是值得顧客多停留一段時間的地方。

更加具化的MUJI理念

從詞彙上，「更大」往往與「更具化」存在著衝突，在MUJI朝陽大悅城旗艦店中，無論是3層的樓層，亦或是接近5000平的面積，毫無疑問要遠超MUJI普通的門店，當然，官方給出的定位也是MUJI在中國最大的旗艦店。

可能僅從數字上，仍然很難讓人們對旗艦店的規模有所感觸，可以舉個簡單的例子，以人們逛街經常光顧的MUJI精選店和標準店為例，其中，面向城市CBD核心商圈/城市級步行街/城市級旅遊觀光地的精選店，面積通常為850㎡-1000㎡；面向城市區域商圈的標準店1200㎡-1500㎡。這也意味著，大悅城的MUJI旗艦店，約等於人們常見店型的4-5間。

再或者以商場標配的手機門店為例，普通門店在150-200㎡之間，旗艦店在500㎡以上，MUJI大悅城旗艦店的面積，約等於30多家普通的手機門店或10家手機旗艦店加起來的面積。

正因如此，當MUJI把衣食住行與生活相關的產品，裝入這樣的龐然大物時，氫消費試圖在7000多個SKU和B1-2F樓層之間，找到一條可以貫穿整個門店的主線，這根主線或許被埋藏在眾多的產品中，但也應該是像一根大樹枝幹般的存在，以此為基，讓MUJI的品牌理念在每層的空間中，分枝散葉。

也基於此，氫消費發現，從B1-2F每層空間中，MUJI為「簡單、自然、剛剛好」的品牌理念進行著詮釋。

從B1的MUJI FARM、1F的MUJI CYCLE到2F的循環市集，無不在向外界傳遞著可持續消費的全新生活方式，當象徵人與地球發生本質關係的消費，能夠以更加綠色環保的方式進行，人與自然如何和諧相處的問題，也有了新的參考答案。

而這種消費者儘自己所能致力於環保的同時，又可以獲得心情上愉悅的體驗，或許也只有MUJI能夠做到了，而據公開信息，此次MUJI北京旗艦店也是以「環保」為出發點。

氫消費看到，在MUJI CYCLE回收服務區，包括織品、化妝水瓶、服裝，甚至包括聚丙烯收納箱等塑料製品，只要是MUJI出售的，都可以回收，並且在回收服務區，還掛著藍色的手工編制手提袋，取材來自於海洋垃圾處理後的材料。

2F的循環市集，就如前文提到的，消費者可以對在MUJI購買的家具進行預約上門回收，由MUJI以優惠價格出售，消費者享受MUJI給付的等額電子購物抵用券的「舊」家具創造「新」價值的服務體驗。

在這些區域設計之外，氫消費還在一些在售商品的身上，看到了MUJI對綠色、環保、可持續的生活方式的探索。

比如包括手編包、T恤、拖鞋等品類涉及到了OBP系列產品。OBP系列產品主體選用海洋廢棄物作為原料，通過洗滌、粉碎、熔融等工藝，再生成為新素材，從而實現從海洋廢棄物到實用衣物的循環永續。

2023年6月MUJI發布的OBP 海洋再生素材系列全線產品之初，便希望通過OBP系列可以讓消費者產生對環境和美好生活的思考，感受「人與自然的良好關係」。

從產品線，到門店，再到MUJI，通過更大的大悅城旗艦店，在具象的展現MUJI「簡單、自然、剛剛好」理念的同時，又藉助更大面積與核心點位的客流，讓理念實現外溢效應，讓樸素又有質感的觀念，直抵人心。